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三禾锅具再破圈 一诺千“斤”品牌联合传播助燃

发表时间:2021-11-25

  近年来,品牌联合已成流行趋势,品牌间有效整合资源,相互借势,同时也是年轻一代更喜闻乐见的营销模式。三禾锅具与文和友、思念食品等一众品牌开展了夜宵季为主题的联合造势互动,声量持续推高,在这个炎炎夏季,抓住夜宵概念,逐步深化品牌理念,在年轻人中掀起了打卡互动新潮流。

  夜宵市场如今是各品牌兵家必争的地方,根据《2021中国夜间经济最新发展报告》显示,截至2020年底,我国夜间经济规模突破30万亿元,预计2021年中国夜间经济发展规模将增至36万亿元,90、00后更是当前夜宵市场的主力军,小龙虾、烧烤、螺蛳粉成了年轻人的“夜宵宠儿”,抓住夜宵市场是品牌深入年轻市场的良机。三禾锅具依靠敏锐的市场嗅觉,以小龙虾为突破口,开启“夜宵吧!铁子们”为主题的火辣夏季夜宵活动,打造铁锅爆炒夜宵的场景氛围。

  三禾锅具结合年轻人喜欢的微博抽奖和锦鲤大奖活动,开展“三禾一诺千斤小龙虾”活动,从互动粉丝中抽取一位幸运锦鲤赠送千斤小龙虾,在互联网上获得大量年轻圈层的支持与互动,千斤小龙虾的豪气丰厚好礼,力显大品牌气量,为夏季夜宵局更添一把火。

  此外,三禾锅具与互补品牌联合,通过与美食大牌文和友、思念食品展开跨界合作,以夜宵为共同点,通过线上、线下多方位贴合年轻人的生活方式,从消费者角度增强“美食=锅具”联想,文和友小龙虾麻辣鲜香,思念食品还原家的温暖,跨界合作给消费者传递不同的品牌温度。 通过文和友官方店淘宝、抖音直播平台,三禾锅具与文和友小龙虾一同出现在镜头下,强化铁锅爆炒小龙虾概念,线下则携手文和友小龙虾闪现阿里食堂,深入年轻人工作、休闲娱乐等场所。

  并联动思念共同开展夜宵季主题合作活动,并邀请了好欢螺、金龙鱼、RIO等品牌深度探索品牌合作的双赢战略,双品牌同时在抖音、小红书、B站等平台开展创意传播,邀请400位体验馆产品种草为夜宵狂欢呐喊。

  7月28日晚,三禾锅具携手思念食品共同发起抖音直播间主播连麦活动,三禾旗下以“精致懒”出圈的懒懒锅也会亮相直播现场,手柄可拆卸的懒懒锅是夜宵做思念云吞、好欢螺螺蛳粉绝佳伴侣。

  三禾锅具在洞察到夜宵市场所蕴含的巨大潜力后,将“夜宵吧!铁子们”作为活动主题。

  首先,三禾锅具新品窒氮轻铁锅与夜宵季主题有着共同的“爆炒”诉求。三禾窒氮轻铁锅颠覆传统铁锅制造,采用领先全球的窒氮技术,锅身氮化层深达25-30微米,是普通日本窒化铁锅的3倍,防锈抗穿孔能力一流。其次,99.6%的高纯铁含量,上热快、油烟少,烹饪更健康。此外,锅体仅重1kg,轻松助力大火爆炒。夏夜纳凉的夜宵必须经过猛火煎炸爆炒才够香,铁锅向来是最适合大火爆炒的器具,三禾锅具以夜宵季活动为突破口,有效传播三禾窒氮轻铁锅作为夜宵黄金搭档的概念。

  其次,爆炒仍是中餐千年流传的核心技法,随着消费者对健康、品质生活的进一步追求,传统铁锅沉重、生锈、杂质多等弊端显露,多数家庭已选择用以不粘锅为主的锅具取代铁锅。三禾锅具通过夜宵季活动,让铁锅这一熟悉又陌生的品类再次出现在年轻人的视野,打破消费者对铁锅的传统印象,接受、传承中餐爆炒文化。同时,除了吃喝外,夜宵还承载着社交功能,95后多为独生子女,对良性社交的需求更强烈,夜宵成了维系情感的纽带,或是三五好友相约大排档,畅聊一整夜,或是在家庭中做一份简单的夜宵,蝉鸣的夏夜,与家人共同享受美味。

  三禾锅具启动夜宵季活动,创新跨界合作玩法,是三禾锅具布局年轻人赛道的再一决策。此前,三禾锅具精准洞察年轻人“精致懒”的生活需求,创新上市了懒懒锅系列,可拆卸手柄的创意功能在小红书为首的社交平台上火速传播,三禾锅具凭借领先的技术制造和设计创意,领军国内高端锅具行业。未来,也将在前瞻性战略化布局之下,为每一个中国家庭带来颠覆性好产品,创造健康烹饪好厨房生活。